【学者讲坛】林祯舜博士：统计方法在大数据分析中的应用——基于市场营销视角

10月15日上午，中山大学兼任教授、先锋信息科技有限公司CEO林祯舜博士应邀来中山大学新华学院经济与贸易系做了题为《统计方法在大数据分析中的应用——基于市场营销视角》的专题讲座。本次讲座由经贸系经济统计学专业副主任李芳凤主持。

林祯舜博士是数据科学及营销科学方面的专家，毕业于人民大学统计学院并获得博士学位，目前是中山大学数学学院及兰州财经大学的兼任教授。同时，林博士也是个创业家，目前是江苏先锋信息科技公司的总经理。林博士的学术论文是关于互联网点击流的模型应用。目前全球互联网监测公司所使用的媒体规划模型，都是在林博士发表的论文基础上加以改进并产品化。国际顶尖广告研究期刊，广告研究学报(Journal of Advertising Research)在2011创刊50周年的特刊上还特别提到林博士论文在互动媒体规划方面的贡献。

本次讲座上，林博士介绍了什么是数据、历年来数据来源的根本变化以及市场营销发生的转变，同时对大数据的大容量、多样性、时效性、准确性、交叉复用、全息可见等特点也作了精彩阐释。他认为，大数据时代传统营销正在向数据营销转变，这个变化改变了统计学科对未来人才的需求。林博士指出数据科学家是一个大家可以考虑的发展方向，并详述了该岗位所需具备的技能。最后，林博士通过大量案例展现了统计方法在大数据中的应用，展望了统计学的未来，探讨了该学科如何在变化中更好地应用及发展。

讲座现场，同学们踊跃提问，林博士深入浅出的回答，使大家茅塞顿开。

讲座结束后，经济统计学李芳凤副主任代表广大师生对林博士的精彩报告表示感谢，并鼓励大家今后积极与林博士交流。此次讲座拓展了员工的眼界、思维，进一步推动了员工对统计学专业前沿理论知识的学习、应用和创新研究，使大家受益匪浅。